Beckmans Designhögskola, Stockholm

 

 

"Blanda Aldrig"

Det finns bra och dåliga blandningar. Alkohol och bilkörning är en som aldrig är bra.

Ändå blandar fler än 583 personer dessa två varje timme. Detta trots att det skadar över 1000 människor och dödar 125 människor varje år.

Syftet med vår kampanj är att "Blanda Aldrig" ska fästa sig som ett begrepp hos unga människor.

Vi tror inte på skräckpropaganda. Vi tror inte på att pracka på målgruppen budskap med moraliserande pekpinnar. Det vi tror på är att skapa en kampanj som uppmanar till kreativitet och delaktighet. Att skapa nytta och inbjuda till dialog snarare än monolog.

Med en kampanj som är underhållande, interaktiv och sprids av användarna själva förändrar vi långsiktigt ungdomars attityd till rattonykterhet.

 

Mer info:
Gruppen har gjort en inledande undersökning till 18-25-åringar för att ta reda på vilken slags sidor de brukar vara på. Majoriteten svarade community-sajter, Blocket, Tradera samt bloggar. 84 procent svarade att de dras till humorsajter.

Man har medvetet sökt sig bort från minneslundar (jfr Vägverkets Don’t, Drink & Drive-hemsida), MADDs hemsida, statistik, skräckprogaganda och pekpinnar. Undersökningen visade att målgruppen inte kände sig träffade av sådant.

Logga ”Blanda aldrig” består av en flaska och en bil i form av dessa ord.

För att visa på bra och roliga blandningar har man skapat ansiktsblandaren ”Face-mix 3000”. Med hjälp av den kan man blanda två porträttbilder och få fram en blandad bild, t ex kungen och drottningen i en och samma person. Bilderna kan skapas på en hemsida och skapas som profilbild till Facebook eller skickas som MMS till kompisar. (Överskott från MMS går till CTRF).