|
Beckmans vann med ”Blanda aldrig”
Reklamelever från Beckmans Designhögskola i Stockholm kammade hem vinsten på sammanlagt 100 000 kronor i tävlingen ”Communication for Life” som avgjordes i Stockholm på torsdagen.
TV4-kändisen Richard Sjöberg var konferencier vid ceremonin och när vinnarna korades visste jublet inga gränser. De fem tävlingsbidragen har under en månads tid ställts ut i Volvo Showroom i centrala Stockholm.
– Syftet med vår kampanj är att "Blanda Aldrig" ska fästa sig som ett begrepp hos unga människor. Vi tror inte på skräckpropaganda. Vi tror inte på att pracka på målgruppen budskap med moraliserande pekpinnar. Det vi tror på är att skapa en kampanj som uppmanar till kreativitet och delaktighet, säger Gabriel Blidö, en av eleverna som tagit fram vinnarkampanjen.
Att blanda alkohol och bilkörning är en dålig blandning. För att visa på andra dåliga blandningar har man skapat ”Face-mix 3000”. Maskinen kan blanda två porträttbilder, till exempel kungen och drottningen i en och samma person. Andra galna blandningar är musikvideos med bild och ljud från olika håll, vilket skapar komiska effekter.
På en hedrande andraplats hamnade reklameleverna från Forsbergs med bidraget kamratuppfostran.se. En kampanj med inslag av gerillamarknadsföring och roliga, radikala sätt att stoppa den kamrat som är på väg att köra rattfull.
Även de andra bidragen i tävlingen kommer helt eller delvis att användas i framtiden. Berghs kampanj ”fyllechaffis.se” är en tjänst som med stor sannolikhet snart kommer att förverkligas. Det är ett socialt nätverk där man via en hemsida turas om att boka in vem som ska vara nykter chaufför till och från festen.
Juryn för ”Communication for Life” består av sju ungdomar i åldern 19-24 år. Ingen av dem jobbar med reklam eller studerar media.
– De befinner sig mitt i målgruppen för kampanjerna, säger Martin Nordlinder, som samordnat juryns arbete. Till vardags arbetar han i den egna reklambyrån Spirit.
– Juryn har valt ut de två bidrag som sticker ut och håller ihop bäst.
Bakgrunden till satsningen är att unga, berusade bilförare är överrepresenterade bland de 125 som varje år dör i trafiken på grund av alkohol i kroppen. Var tredje rattfyllerist är mellan 18 och 24 år.
Tom Bjerver, vd för MHF, som tagit initiativet till tävlingen, säger:
– Traditionella informationskampanjer har visat sig ha liten effekt på unga bilister. Därför har vi skapat Communication for Life där Sveriges ledande design- och kommunikationsskolor finner nya, mer effektiva sätt att kommunicera med ungdomar. Eleverna står nära målgruppen i ålder och vet hur de ska nå fram med ett viktigt budskap till sin egen generation.
Communication for Life anordnas av MHF i samarbete med CTRF Cancer- och Trafikskadades Riksförbund, SalusAnsvar och Volvo Personbilar Sverige.
Motiveringen för det vinnande bidraget ”Blanda aldrig” lyder:
”En mycket tydlig idé som rymmer en mängd olika aktiviteter – tävlingar, festivaler, restaurangsamarbeten... En rolig hemsida med idéer och innehåll som kan tänkas spridas vidare till många. Allt sammanfattat i ett namn och en symbol som både väcker uppmärksamhet för stunden och läggs på minnet. En kampanj som vågar vara rolig och lekfull, trots ett allvarligt ämne. En kampanj som tack vare påhittiga idéer hamrar in begreppet och påminner om det viktiga budskapet – det enda man behöver komma ihåg: Blanda aldrig!”
Kampanjdeltagarnas bidrag
Berghs School of Communication, Stockholm: “Fyllechaffis.se”. Högskolan för Design och Konsthantverk, Göteborg: ”No Way - äkta kärlek och sann vänskap” Institutionen för reklam och PR, Stockholms universitet: ”Don’t Drive Loaded”. Beckmans Designhögskola, Stockholm: ”Blanda aldrig”. Forsbergs skola i Grafisk design, Stockholm: ”kamratuppfostran.se”
|
